美白とUVの最新マーケティング：立教大学ビジネススクール田中教授

http://firstvillage.co.jp　2016年4月8日
ファーストヴィレッジ経営者倶楽部代表　市村洋文

立教大学大学院ビジネスデザイン研究科
http://www.rikkyo.ac.jp/sindaigakuin/bizsite/professor/

健康・美容・教育・癒し
「今年の美白＆UVケアはここがスゴイ！」（美的5月号）
https://www.biteki.com
「黒リーヌVS.白リーナのための美白レッスン」（VOCE5月号）
http://i-voce.jp
「第2回MAQUIA美白・UVグランプリ2016」（MAQUIA5月号）
https://maquia.hpplus.jp
「日焼け止めが○○と○○を止める！」（美ST5月号）
http://be-story.jp

スマホから日に焼ける!!
可視化光線中のブルーライトも光老化の原因
PCやスマホの画面からのブルーライトもシミを誘発する
UVAと近い領域にあり、肌への透過性が高く、肌の内部に入り込んでダメージを与える
ブルーライトによる色素沈着はUVBによる色素沈着よりも鮮明に表れ持続性も高い

美白化粧品のマーケティング分析
■市場調査・市場機会
美白＋アルファ
美白に保湿や即効性
美白の進化（原因究明と対策テクノロジーの進化）
もはや美白＝エイジングケア
■ニーズ
美白＋アルファ
美白に保湿や即効性
透明感
もはや美白＝エイジングケア
■シーズ
3D可視化テクノロジー
肌曇り対策
常在菌、悪玉タンパク対策
「資生堂HAKUメラノフォーカス3D」
http://www.shiseido.co.jp/haku/index.html
「マックスファクターSK-Ⅱジェノプティクス　オーラエッセンス」
http://www.sk-ii.jp/ja/whats-new/in-the-spotlight/reveal-your-spotless-radiant-aura.aspx
「コーセー白澄××美白美容液」
http://www.kose.co.jp/shirosumi/

UV化粧品のマーケティング分析
■市場調査・市場機会
UV＋アルファ
新3大光線対策（近赤外線、ロングUVA、ブルーライト）
特にブルーライト対策
大気汚染対策
■ニーズ
外的刺激
光老化及びスキンケア対策
エイジングケア
■シーズ
新3光線対策
スマホ焼け対策
大気汚染対策
「ランコムUVエクスペールXL CCC」
http://www.lancome.jp/brand/campaign/whitening/uv/
「ヘレナルビンスタイン　P.C.アーバンアクティブシールド」
http://www.helenarubinstein.jp/?p_id=H10307
「メイドオブオーガニクスPサンプロテクト　EXホワイトライト」
http://www.madeoforganics.com

プレジデントオンライン／なぜ会ってすぐ10億の契約が取れるのか？
http://president.jp/articles/-/16702

「1億稼ぐ営業の強化書」プレジデント社より発売

ファーストヴィレッジ経営者倶楽部　http://www.ceo-club.jp
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